How to Register a Trademark in China as a Foreign Company

📅 2026-06-07 🏷️ Trademark

## 外国企業が中国で商標登録するための完全ガイド中国は世界第2位の経済大国であり、最大の商品輸出国でもあります。アジア市場での確固たる地位を築きたいと考える国際ブランドにとって、この巨大市場を無視することはできません。しかし、中国は「先願主義」（first-to-file）の商標制度を採用しており、多くの西欧諸国で採用されている「先使用主義」（first-to-use）とは根本的に異なります。つまり、あなたのブランドが海外で長年使用されていても、中国で適時に登録されていなければ、第三者に先取りされてしまう可能性があり、そうなると権利侵害訴訟に巻き込まれたり、高額な譲渡交渉を余儀なくされたりするリスクがあります。本稿では、外国企業向けに、中国で商標登録を行うためのゼロからの実践的な完全ガイドを提供します。 ## なぜ外国企業は中国で商標登録をしなければならないのか中国の商標制度の核心原則は「登録による権利確定」であり、「使用による権利確定」ではありません。「中華人民共和国商標法」に基づき、商標専用権は登録を原則として取得されます。この制度設計は、外国企業にとって極めて重要な以下のような現実問題を引き起こします。 **第一に、商標の先取り出願リスクが非常に高いことです。** 中国は単なる「先使用」を権利確定の根拠として認めていないため、一部の個人や企業は、外国の有名ブランドの中国語訳名、英語名称、さらには図形商標までも組織的に先取り出願します。一度先取りされると、元のブランド権利者は、長期間と巨額の費用をかけて異議申立や無効審判などの手続きで権利を守るか、あるいは高額な対価を払って先取り者から商標を買い戻すか——どちらを選んでも大きな代償を伴います。 **第二に、ECプラットフォームへの出品における必須条件です。** 天猫国際（Tmall Global）、京東国際（JD International）、拼多多（Pinduoduo）など、中国の主要ECプラットフォームは、出店申請の審査時に、中国商標登録証または有効な商標登録出願受理通知書の提出を求めます。中国商標がなければ、これらのチャネルで自社製品を合法的に販売することさえできません。 **第三に、税関保護の前提条件です。** 中国税関の知的財産権保護システムへの登録には、ブランド権利者が有効な中国商標登録証を保有していることが必要です。この登録がなければ、税関は模倣品の輸出入を積極的に差し止めることができず、偽造品対策は格段に困難になります。 **第四に、商標はブランド資産の核となる構成要素です。** 中国でブランドライセンス、フランチャイズ、合弁事業などを行う際、中国商標登録証は、ブランド価値を評価し、権利の帰属を確認するための最も中心的な法的文書となります。 ## 商標登録の完全な流れ外国企業が中国で商標登録を出願する際の法定管轄機関は、国家知識産権局（CNIPA）です。全プロセスは、出願から登録証の取得まで、順調に進んだ場合でも通常9～14ヶ月を要します。以下に詳細なステップを示します。 | 段階 | 時期 | 重要事項 | 費用範囲（官方手数料） | |------|----------|----------|---------------------| | 商標調査 | 出願の1～2週間前 | 同一・類似商標を検索し、登録成功率を評価 | 無料（自己検索）または約500～2000元（代理委託の場合） | | 出願提出 | 0日目 | 商標見本、商品・サービスの区分を確定し、出願書類を提出 | 270元/区分（10個の商品・サービス項目を含む） | | 方式審査 | 出願後1～2ヶ月 | CNIPAが書類の完全性を審査し、受理通知書を発行 | 追加費用なし | | 実体審査 | 受理後6～9ヶ月 | CNIPAが商標の識別性、類似性、合法性を審査 | 追加費用なし | | 初審公告 | 審査通過後 | 3ヶ月の公告期間中、第三者は異議を申し立て可能 | 追加費用なし | | 登録認可 | 公告期間満了、異議なし | 登録証を発行、商標権が正式に発効 | 追加費用なし | 特に注意すべき点は以下の通りです。第一に、商品およびサービスの区分について。中国はニース分類第11版を採用しており、全45区分に及びます。外国企業がよく犯す誤りは、核心的な区分（例：第25類の衣料品）のみを登録し、防御的な区分（例：第18類の革製品、第35類の広告・販売業務）を軽視することです。ブランドの実際の事業範囲と今後3～5年の展開計画に基づき、一度に十分に広い区分をカバーすることをお勧めします。第二に、優先権について。あなたの商標がパリ条約の加盟国において最初の出願を既に行っている場合、その最初の出願日から6ヶ月以内にCNIPAに対して同一商標の登録出願を行うことで、優先権を主張できます。つまり、最初の出願日を中国における出願日とみなすことができます。これは先取り出願のリスクに対処する際に非常に有効です。第三に、証拠保全について。出願開始時から、中国市場におけるすべての商標使用証拠（製品パッケージの写真、販売契約、請求書、広告掲載のスクリーンショット、展示会への参加記録、メディア報道など）を体系的に保存することをお勧めします。これらの証拠は、後に発生する可能性のある異議申立、無効審判、または権利侵害訴訟において、ブランドの知名度と使用実績を証明するための極めて重要な資料となります。 ## 商標代理機関の選び方と実践的な戦略中国商標法の規定により、外国企業が中国で商標登録を出願するには、法律に基づき設立された商標代理機関に委託して手続きを行う必要があり、自ら直接CNIPAに出願することはできません。つまり、信頼できる代理機関を選ぶことは避けて通れない必須事項です。代理機関を選ぶ際は、以下のいくつかの観点から評価することをお勧めします。 **1. 資格と経験。** 代理機関がCNIPAに登録されていること、および外国クライアントの案件を実際に扱った経験、特に異議申立、無効審判、拒絶査定不服審判などの複雑な手続きを処理した経験があることを確認してください。 **2. 専門能力。** 優れた代理機関は、詳細な商標調査分析レポートを提供し、類似商標の存在を列挙するだけでなく、拒絶リスクの確率と対応戦略を分析します。「100%登録成功」を約束するだけの代理機関にはむしろ警戒が必要です。 **3. コミュニケーションの効率。** 商標出願のプロセスは1年以上に及ぶことがあり、その間に補正指示、拒絶査定、異議申立など様々な状況が発生する可能性があります。代理機関の応答速度と専門的なコミュニケーション能力は、手続き全体の円滑さに直接影響します。 **4. 費用の透明性。** 正規の代理機関は、委託前に明確な費用明細書を提供し、官方手数料と代理サービス料を明示します。市場平均を著しく下回る価格を提示する場合は特に警戒が必要です。低価格で顧客を引き付け、後になって補正手続きや拒絶査定不服審判などの段階で高額な追加料金を請求する機関も存在するからです。注目すべき点として、一部の専門的な中国知的財産権サービス機関は、既に成熟した外国クライアント向けサービス体制を構築しています。例えば WeRights などの機関は、商標調査、出願から、その後のモニタリング、権利行使に至るまで、フルチェーンでのサービスを提供し、外国ブランド権利者がより低コストかつ高効率で中国の商標資産を管理できるよう支援しています。 ## 商標拒絶への対応戦略中国では商標出願が拒絶されることは極めて一般的です。CNIPAの統計によると、商標登録の全体的な拒絶率は30％～40％であり、一部の人気区分（第25類の衣料品、第30類の食品、第35類の広告・販売業務など）ではさらに高くなる可能性があります。拒絶の理由と対応策を理解することで、ブランド権利者はより賢明な判断を下すことができます。一般的な拒絶理由は以下の通りです。 - **識別性の欠如**：商標が単純または一般的すぎて、商品の出所を識別する機能を果たせない場合。例えば、ありふれた幾何学図形、単純な文字の組み合わせ、一般的な広告スローガンのみからなる標章など。 - **先願商標との類似**：商標が、文字の構成、称呼、意味、または全体的な外観において、既に登録または出願されている商標と類似しており、かつ指定された商品・サービスが同一または類似の群に属する場合。 - **禁止規定への違反**：国家名称、国旗、国章などの公的標章を含む場合、または欺瞞的であり、商品の品質や原産地について公衆に誤認を生じさせる内容を含む場合。 - **悪意による先取り出願**：不正な手段により、他人が既に使用し一定の影響力を有する商標を先取りして出願したと認定される場合。拒絶通知を受領した後、出願人は受領日から15日以内に拒絶査定不服審判を請求するかどうかを決定する必要があります。拒絶査定不服審判は、CNIPA傘下の商標評審委員会によって審理され、審判手続き全体には通常6～9ヶ月を要します。審判段階では、代理人は使用証拠、知名度の証明、共存同意書などの資料を提出し、商標の登録可能性を主張することができます。 ## 商標登録後の維持と管理商標登録証の取得は終点ではなく、ブランド資産管理の出発点です。中国の商標登録有効期間は10年間であり、更新申請は有効期間満了前12ヶ月以内に行う必要があり、猶予期間は満了後6ヶ月間です。期間内に更新しなかった場合、商標は抹消され、第三者が同一または類似の商標を登録出願することが可能になります。日常的な管理において、以下の点には特に注意が必要です。 **使用証拠の体系的管理。** 中国商標法によれば、登録商標が継続して3年間使用されなかった場合、第三者は当該商標の取消しを請求することができます。これは俗称「撤三」（不使用による取消し）と呼ばれる手続きです。潜在的な撤三請求に対応するため、ブランド権利者は意識的に商標使用証拠を保存する必要があります。中国における「使用」の認定基準には、商品やその包装への商標表示、契約書や請求書での商標使用、広告宣伝や展示会での商標使用などが含まれます。なお、単なる社内文書やパンフレットでの使用、または海外（中国以外）市場での使用は、通常、中国国内での使用としては認められない点に注意が必要です。 **商標の変更と移転。** ブランド権利者の会社名、住所などの情報に変更が生じた場合、速やかにCNIPAに対して商標登録人の名義または住所の変更手続きを行う必要があります。変更が遅れた場合の結果として、CNIPAからの各種通知を正常に受領できなくなること（拒絶査定不服審判や更新の重要な期限を逃す可能性があります）、また商標ライセンス契約の登録や移転手続きを行う際に支障が生じることが挙げられます。 **モニタリングと権利行使。** CNIPAの商標公報を専門機関に委託して継続的にモニタリングし、自社の商標と同一または類似する商標の出願を発見した場合、3ヶ月の公告期間内に速やかに異議を申し立てることをお勧めします。これは先取り出願を阻止する最も経済的かつ効果的なタイミングです。もし異議期間を逃した場合でも、先取り商標の登録後5年以内であれば、その無効を請求することができます。悪意をもって先取りされた馳名商標（周知商標）については、無効審判請求に5年の期間制限はありません。 **税関登録。** 中国商標登録証を中国税関総署に知的財産権の税関保護登録を行った後、税関は輸出入の段階で当該商標を侵害する疑いのある貨物を発見した場合、職権により自主的に差し止め、権利者に確認を求めることができます。これは国境を越えた侵害行為に対抗する最も強力な行政手段の一つであり、登録自体は無料で、一回の登録の有効期間は商標登録の有効期間と同期します。 ## まとめ：外国企業の中国市場参入における商標アクションチェックリスト中国市場への参入を計画している外国ブランド向けに、以下の標準的な業務フローを推奨します。 1. 市場に正式に参入する少なくとも12～18ヶ月前に、中国での商標調査と登録出願を開始する。 2. 中国で登録された商標代理機関に委託し、契約にはその後のモニタリングおよび権利行使に関する条項を必ず含める。 3. 核心的な区分と防御的な区分を全面的にカバーし、中国語名称と英語名称の同時登録を検討する。 4. 優先権が認められる場合は、必ず最初の出願日から6ヶ月以内に優先権を主張する。 5. 中国市場における商標使用証拠を体系的に保存し、潜在的な撤三リスクに対応する。 6. 登録証を取得したら、直ちに税関への知的財産権登録手続きを行う。 7. CNIPAの商標公報を継続的にモニタリングし、類似商標の出願を早期に発見し対応する。 8. 商標有効期間満了の12～6ヶ月前までに更新申請を提出する。中国において、商標はあってもなくてもよい単なる証明書ではありません。それはブランドが中国市場で合法的に事業を展開するための堀（護城河）であり、通行証なのです。商標への投資は、本質的には14億人の市場におけるブランドのアイデンティティ権と価格決定権への投資です。ブランドが先取りされてから数倍の時間と費用をかけて権利を守るよりも、市場参入の初期段階で知的財産権の布石を打ち、長期的かつ安定した発展のための最も基本的な法的基盤を築くことの方がはるかに賢明です。具体的な手続きについてさらにご質問がある場合、またはより詳細な個別指導が必要な場合は、Telegram @token_1_com を通じて WeRights チームにご連絡いただければ、専門的なアドバイスを提供いたします。

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