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Bad Faith Trademark Filings in China: Opposition Strategies for Foreign Brands

📅 2026-06-01 🏷️ Trademark

## 외국 브랜드의 중국 상표 악의적 선점등록 대응 및 이의신청 전략 중국에서 "상표 선점등록(商标抢注)"은 외국 브랜드가 시장 진입 시 직면하는 가장 큰 법적 리스크이다. CNIPA(중국 국가지식산권국) 통계에 따르면, 매년 외국인이 관련된 상표 이의신청 건수는 수천 건에 달하며, 이 중 상당 부분이 악의적 선점등록과 직접적으로 연관된다. 악의적 선점등록이란 타인이 이미 해외에서 사용 중이고 일정한 영향력을 가진 상표임을 알았거나 알 수 있었음에도, 중국에 먼저 등록출원하는 행위를 말한다. 이러한 행위는 중국이 채택하고 있는 "선출원주의(申请在先)" 원칙 — 즉 상표 전용권은 원칙적으로 가장 먼저 사용한 사람이 아닌, 가장 먼저 출원한 사람에게 부여된다 — 을 이용한다. 아직 중국에 상표를 출원하지 않은 외국 브랜드의 경우, 자국이나 국제시장에서 이미名声이 높더라도 자신이 합법적으로 사용하는 상표가 타인에 의해 등록되어 오히려 침해 혐의로 고소당할 위험에 처할 수 있다. 본 글은 법적 프레임워크, 대응 경로, 이의신청 절차 실무, 장기 방어 전략의 네 가지 차원에서 외국 브랜드에 실행 가능한 중국 상표 권리보호 가이드를 제공한다. ## 법적 프레임워크: 악의적 선점등록의 인정 기준 중국《상표법》은 악의적 선점등록에 대응하기 위한 다층적 법적 수단을 제공한다. 이러한 조항의 적용 조건을 이해하는 것이 효과적인 권리 보호의 전제이다. 핵심 조항은 다음과 같다: - **《상표법》제32조**: "부정한 수단으로 타인이 이미 사용하고 일정한 영향을 미친 상표를抢先 등록하는 것"을 금지한다. 이는 이의신청 및 무효선언에서 가장 자주 인용되는 조항이다. 이 조항을 적용하려면 다음을 입증해야 한다: 출원인이 출원 당시 외국 브랜드의 존재를 알고 있었을 것; 해당 브랜드가 중국 내에서 사용을 통해 일정한 시장 영향을 형성했을 것(등록은 필요하지 않지만 실제 사용 증거 필요); 선점등록 행위에 명백한 부정성이 있을 것. - **《상표법》제4조**: 2019년 개정 시 신설되었으며, "사용을 목적으로 하지 않는 악의적 상표등록출원은 기각되어야 한다"고 명시한다. 이 조항은 대량으로 상표를囤積하고 양도를 통해 이익을 얻으려는 비정상적 출원 행위를 대상으로 하며, 현재 악의적 선점등록을 타격하는 가장 강력한 도구 중 하나이다. 입증의 초점은 출원인의批量 출원 행위가 정상적인 경영 규모와 일치하지 않는다는 점을 증명하는 데 있다. - **《상표법》제44조 제1항**: 이미 등록된 상표가 본법 제4조를 위반하는 경우, 모든 단위나 개인이 해당 등록상표의 무효 선언을 청구할 수 있다. 이는 이미 등록이 허가된 선점등록 상표에 대한 "사후 대응"의 주요 경로 중 하나이다. - **《상표법》제15조**: 대리인이나 유통업자가 본인이나 대표자의 상표를 선점등록하는 경우, 그리고 계약이나 업무 거래 관계를 통해 타인의 상표를 알면서 선점등록하는 경우를 대상으로 한다. 주목할 만한 변화 추세는 CNIPA가 최근 몇 년간 악의적 등록을 엄격히 타격하겠다는 신호를 분명히 보내고 있다는 점이다. 2021년 이후 CNIPA는 이의신청 및 무효 절차에서 제4조를 인용하여 악의적 출원을 기각한 사례가 현저히 증가했으며, 실제로 악의적 출원자에 대해 행정 처벌을 내린 선례도 나타났다. 이러한 정책 방향은 외국 브랜드에게 분명히 유리하다. ## 대응 전략 개요: 이의신청, 무효선언, 불사용 취소 상표가 선점등록된 것을 발견한 경우, 외국 브랜드는 선점등록 상표의 법적 상태에 따라 적절한 구제 절차를 선택할 수 있다. | 선점등록 상표 상태 | 적용 절차 | 법정 기한 | 입증 핵심 | 성공률 참고 | |---|---|---|---|---| | 초심사 공고기간 내(3개월) | 상표 이의신청(《상표법》제33조) | 공고일로부터 3개월 이내 | 브랜드 선사용 증거 + 선점등록자 악의 증거 | 비교적 높음, CNIPA의 명백한 악의적 선점등록에 대한 지지율 지속 상승 | | 이미 등록(등록 후 5년 미만) | 무효선언(《상표법》제44조/제45조) | 등록일로부터 5년 이내(악의적 등록은 5년 제한 없음) | 이의신청所需 증거와 동일, 추가로 등록인의 악의 입증 필요 | 중간, 악의 정도와 증거 충실도에 따라 달라짐 | | 이미 등록且 3년 연속 미사용 | 취소 신청(《상표법》제49조) | 기한 제한 없음, 누구든지随时 제기 가능 | 상표가 3년 연속 중국에서 실제 사용되지 않았음을 입증 | 등록인이 유효한 사용 증거를 제출할 수 있는지에 따라 달라짐 | | 이미 등록且 5년 초과 | 불사용 취소 + 사법 경로 | 상동 | 3년 미사용 증거 | 선점등록자는 진실한 사용 증거를 제출하기 어려운 경우가 대부분 | 위 표는 중요한 전략적 논리를 보여준다: **빠르게 행동할수록 법적 선택지와 승산이 커진다.** 초심사 공고기간(3개월 창) 내에 이의신청을 제기하는 것이 일반적으로 가장 경제적이고 효율적인 경로이다. 일단 상표가 정식 등록되면, 권리 보호를 위한 입증 부담과 법적 절차 복잡성이 모두 증가한다. 5년이 경과하면, 악의적 등록임을 입증할 수 있는 경우(제44조의 5년 제한 예외 적용)를 제외하고는 "3년 연속 불사용 취소"라는 우회 경로에 의존할 수밖에 없다. ## 상표 이의신청 절차 실무: 발견부터 입원까지 상표 이의신청 절차는 외국 브랜드가 가장 많이 사용하는 "첫 번째 방어선"이다. 탄탄한 이의신청 사건을 위해서는 체계적인 증거 조직이 필요하다. **1단계: 모니터링 및 발견.** 외국 브랜드는 적어도 월 1회 CNIPA 공식 공고를 모니터링하거나, 전문 기관에 상표 모니터링 서비스를 위탁해야 한다. 자사 브랜드와 동일하거나 유사한 상표가 초심사 공고기간에 진입한 것을 발견하면 즉시 이의신청 준비 단계에 돌입한다. 유의할 점은 CNIPA가 더 이상 종이 공고를 발송하지 않으며, 모든 공고 정보는 공식 웹사이트를 통해 게시된다는 것이다. 브랜드는 주요 시장 카테고리(핵심 상품/서비스 카테고리 및 관련 카테고리)에 모니터링을 설정할 것을 권장한다. **2단계: 이의신청 이유 구성.** 효과적인 이의신청서에는 일반적으로 다음과 같은 핵심 주장의 조합이 포함된다: 1. 《상표법》제32조에 근거하여, 선점등록 상표가 출원인의 선사용并 일정한 영향을 미친 상표와 동일 또는 유사함을 주장 2. 《상표법》제4조에 근거하여, 피이의신청인이 명백한 사용 목적이 없는批量 등록 행위를 했음을 주장 3. 피이의신청인의 악의 증거 체인 제시, 포함: - 피이의신청인이 다수의 유명 브랜드와 동일 또는 유사한 상표를 대량 출원한 사실 - 피이의신청인이 외국 브랜드나 그 관계자에게 양도 제안이나 비용 위협을 한 사실 - 피이의신청인과 외국 브랜드 사이에 대리, 유통, 협력 또는 기타 사전 접촉 관계가 존재한 사실 **3단계: 핵심 증거 수집 및 공증.** 외국 브랜드가 가장 간과하기 쉽지만 가장 중요한 단계이다. 증거 유형은 다음과 같다: - 선점등록 출원일 이전에 브랜드가 이미 중국 내에서 사용된 증거: 중국 시장에서의 제품 판매 기록, 중국 소비자의 구매 주문, 중국 미디어 보도, 중국 소셜미디어 논의, 중국 전시회 참가 사진 및 자료 - 브랜드의 국제적 명성 증거, 특히 중국 미디어나 중국 소비자에 의해 인용된 기록 - 선점등록자의 악의 증거: 출원 목록, 양도 이메일, 온라인 판매 기록 등 - 모든 비중국어 증거에는 중국어 번역본을 첨부해야 하며, CNIPA는 중국어만 공식 문서 언어로 인정한다 **4단계: 제출 및 후속 절차.** 이의신청은 CNIPA의 전자 제출 시스템을 통해 또는 대리 기관에 위임하여 제출해야 한다. CNIPA의 심리 기간은 일반적으로 9-12개월 정도 소요된다. 이의신청 결정 결과는 세 가지로 나뉜다: 이의신청 성립(선점등록 출원 기각), 이의신청 불성립(등록 승인), 부분 성립(일부 상품에 대해 기각). 결정에 불복하는 경우, 결정서를 수령한 날로부터 30일 이내에 CNIPA 상표심사위원회에 재심을 청구하거나, 최종적으로 행정소송을 제기할 수 있다. ## 무효선언과 불사용 취소: 사후 구제의 두 가지 경로 3개월의 이의신청 기간을 놓쳤거나, 선점등록자가 이미 상표 등록증을 취득한 경우에도 외국 브랜드에게는 여전히 두 가지 "사후 구제" 경로가 있다. **무효선언 경로**는 등록 후 5년 미만인 상표에 적용된다. 핵심 공격 방향은 이의신청과 유사하지만, 입증 기준이 일반적으로 더 높다 — 상표국이 등록 단계에서 이미 심사를 진행했기 때문에 등록을 뒤집으려면 더 충분한 반증이 필요하다. 강력한 무효선언 신청은 등록인의 악의적 패턴을 체계적으로 보여주어야 한다. 예를 들어, 한 개인이 타인의 기존 유명 상표와 유사한 수백 건의 상표를 전혀 관련 없는 상품 카테고리에 걸쳐 등록한 경우, CNIPA는 종종 상표 심사 단계에서 직접 제4조와 제44조를 인용하여 무효를 선언한다. 최근 수년간 외국 브랜드와 관련된 다수의 사건이 이 경로를 통해 성공적으로 타격받았다. **불사용 취소 경로**는 등록 후 3년 이상 경과한 모든 상표에 적용된다. 이 경로는 선점등록자의 악의를 입증할 필요 없이, 해당 등록상표가 등록 공고일로부터 3년 연속 중국 내에서 지정상품에 실제 사용되지 않았음을 증명하면 된다. 입증 규칙은 "주장하는 자가 입증한다"의 역방향이다 — 상표 등록인이 사용 증거를 제출해야 한다.囤积을 통해 이익을 얻으려는 대부분의 선점등록자의 경우, 진실하고 유효하며 검증에 견딜 수 있는 사용 증거를 제공하기 어려운 경우가 많다. 등록인이 소량의 사용 증거를 제출하더라도, 외국 브랜드는 증거의 진실성, 시간성, 공개성에 대한 이의제기를 통해 그 효력을 약화시킬 수 있다. 중국 사법 실무에서 법원은 "진실한 사용"에 대한 요구를 점차 엄격하게 하고 있으며, "상징적 사용"(예: 단일 거래, 소량 자체 사용 라벨 부착 등)은 종종 인정되지 않는다. ## 장기 방어 전략: 돌파할 수 없는 중국 상표 장벽 구축 선점등록에 대한 수동적 대응은 임시방편에 불과하며, 능동적 방어가 근본적인 해결책이다. 성숙한 외국 브랜드는 중국 상표 전략을 글로벌 IP 포트폴리오의 핵심 요소로 포함시켜야 한다. **전략 1: 사전 출원, 핵심 및 방어 카테고리 포괄.** 중국 시장 진입 전, 적어도 6-12개월 전에 상표 등록을 출원한다. 출원 카테고리는 제품 자체의 국제 분류에 국한되지 않고 관련 카테고리도 포괄해야 한다. 예를 들어, 의류 브랜드는 제25류(의류) 외에도 제18류(가방), 제14류(보석), 제35류(광고 및 타인을 위한 판매 촉진)를 고려해야 한다. 이러한 "핵심 + 방어 + 확장"의 다중 카테고리 출원 전략은 근본적으로 선점등록의 공간을 압축할 수 있다. **전략 2: 중국어 상표 자산 풀 구축.** 외국 브랜드가 중국 시장에 진입하려면 반드시 안정적인 중국어 상표를 보유해야 한다. 여기에는 "음역"과 "의역" 두 가지 방향뿐만 아니라 지역 문화에 적응한 변형도 고려해야 한다. 효과적인 중국어 상표 전략에는 다음이 포함되어야 한다: 메인 브랜드에 대응하는 중국어 이름을 독립 상표로 등록, 핵심 제품 라인의 중영문 조합 상표, 브랜드 슬로건이나 광고 문구의 중국어 번역명. 이러한 중국어 상표는 사용 계획과 시장 우선순위에 따라 분할하여 출원하는 것이 좋으며, 한 번에 모두 등록하는 것은 "批量 등록" 자체가 "사용 목적이 없다"는 의심을 받을 위험을 피하기 위함이다. **전략 3: 지속적 모니터링 및 정기적 권리 보호.** 상표 모니터링은 일회성 작업이 아니라 연간 IP 관리 예산에 포함되어야 한다. 모니터링 범위는 CNIPA 공고, 전자상거래 플레이스폼(타오바오, 징둥, 핀둬둬, 틱톡 샵 등), 주요跨境 B2B 플랫폼을 포괄해야 한다. 침해 행위 발견 시 "경고장 발송 — 플랫폼 신고 — 행정 신고 — 상표 이의신청/무효 — 민사소송"의 단계적 전략에 따라 대응을 격상한다. 주목할 점은 중국 전자상거래 플랫폼의 신고 메커니즘(특히 알리바바의 지식재산권 보호 플랫폼)의 처리 효율이 비교적 높아 저비용·고효율의 권리 보호 출발점이 될 수 있다는 것이다. **전략 4: 완전한 사용 증거 체인 유지.** 많은 외국 브랜드가 권리 보호에 실패하는 이유는 법적 근거가 부족해서가 아니라, 효과적인 중국 내 사용 증거를 제출할 수 없기 때문이다. 브랜드는 제도화된 사용 증거 관리 프로세스를 구축할 것을 권장한다: 중국으로 수출되는 모든 화물의 세관 신고서와 판매 계약 보관; 중국 전시회 참가 문서 보관(참가 계약, 부스 사진, 참가자 명함 교환 기록); 중국 소셜미디어 운영 기록 보관(위챗 공식계정 푸시, 웨이보 상호작용, 샤오홍슈 노트 등); 중국 내 판매 송장, 영수증 및 전자상거래 주문 보관. 이러한 증거는 이의신청 및 무효 절차에서 중요할 뿐만 아니라 "일정한 영향력"을 입증할 때도 대체 불가능한 가치를 가진다. **전략 5: CNIPA 최신 정책 동향 주시.** CNIPA는 최근 몇 년간 악의적 등록 타격을 지속적으로 강화하고 있다. 2023년 발표된《상표법 개정 초안(의견수렴고)》은 성실신용 원칙을 더욱 강화하고 악의적 등록에 대한 징벌적 손해배상 제도를 도입할 예정이다. 외국 브랜드는 이러한 입법 동향을 면밀히 주시하고 적시에 권리 보호 전략을 조정해야 한다. 동시에 업계 협회나 양자 지식재산권 협력 메커니즘을 통해 CNIPA에 악의적 선점등록의 실제 상황을 알리고 제도 개선을 추진할 수도 있다. 요약하자면, 중국 상표 시스템에서 선출원자가 선사용자보다 우선한다는 현실은 단기간에 바뀌지 않겠지만, 악의적 선점등록에 대한 법적 타격 강도는 현저히 증가하고 있다. 외국 브랜드에게 최적의 전략은 중국 시장 진입 전에 상표 출원을 완료하고, 동시에 지속적인 모니터링과 신속 대응 체계를 구축하는 것이다. 이미 선점등록을 당했다 하더라도 낙담할 필요는 없다 — 이의신청의 "골든 윈도우"를 놓쳤더라도, 무효선언과 불사용 취소는 여전히 효과적인 구제 경로를 제공한다. 핵심은 행동은 빠르게, 증거는 충실하게, 전략은 체계적으로 하는 것이다. 전문적인 지도와 맞춤형 평가가 필요한 경우, Telegram @token_1_com으로 연락하시기 바랍니다.

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