Color Mark Trademark Registration and Distinctiveness in China for Foreign Applicants
📅 2026-06-05
🏷️ Trademark
## Руководство по регистрации и различительной способности цветовых комбинированных товарных знаков в Китае для иностранных заявителей
Цветовые комбинированные товарные знаки представляют собой особый вид нетрадиционных товарных знаков в китайской системе законодательства о товарных знаках. В отличие от распространенных словесных и изобразительных знаков, цветовые комбинированные знаки состоят из двух или более цветов, расположенных в определенной пропорции и порядке, и не содержат конкретных графических контуров или текстовых элементов. Для иностранных заявителей подача заявки на цветовой комбинированный товарный знак в Китае сопряжена с уникальными трудностями — особенно в вопросе доказывания различительной способности. В данной статье систематически рассматриваются условия регистрации цветовых комбинированных знаков, стандарты экспертизы и практические стратегии.
## I. Юридическое определение и основные требования к составу цветовых комбинированных товарных знаков
Согласно статье 8 Закона КНР о товарных знаках, любое обозначение, способное отличать товары одного физического или юридического лица от товаров других лиц, включая слова, графику, буквы, цифры, трехмерные обозначения, цветовые комбинации и звуки, а также комбинации вышеуказанных элементов, может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Цветовые комбинированные знаки как один из законных типов знаков принципиально отличаются от «цветовых знаков» (одиночный цвет) по юридической природе — цветовой комбинированный знак требует комбинации как минимум двух цветов с четким указанием порядка их расположения и пропорций использования.
Государственное управление интеллектуальной собственности КНР (CNIPA) опубликовало «Руководство по экспертизе товарных знаков», которое содержит специальные положения об экспертизе цветовых комбинированных знаков. Состав цветового комбинированного знака должен соответствовать следующим основным требованиям:
Первое, цветовая комбинация должна включать два или более цветов; одиночный цвет в настоящее время не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака в Китае. Это является отличительной особенностью Китая по сравнению с такими юрисдикциями, как США и ЕС.
Второе, заявитель должен в письменной форме указать способ использования цветовой комбинации, включая конкретное расположение цветов на товаре, порядок их следования и пропорциональное соотношение. Например, описание определенного цветового комбинированного знака может быть следующим: «Красный цвет используется для крышки бутылки, синий — для корпуса бутылки, соотношение площади красного и синего — 1:4».
Третье, цветовая комбинация сама по себе не ограничена конкретными очертаниями формы. Это означает, что объем правовой охраны ограничивается только самой цветовой комбинацией, а не сочетанием цвета с определенной формой. Если заявитель желает охранять цветовую комбинацию с определенной формой, ему следует подавать заявку на изобразительный товарный знак, а не на цветовой комбинированный.
Четвертое, заявитель должен представить четкие образцы цветов и указать в заявке соответствующие международно признанные коды цветов (например, номер Pantone, значение RGB или CMYK). Это важная техническая предпосылка для обеспечения четкости границ прав.
## II. Различительная способность цветовых комбинированных товарных знаков: теоретические и практические проблемы
Различительная способность (Distinctiveness) является ключевым условием для регистрации всех товарных знаков, и для цветовых комбинированных знаков это требование является особенно строгим. Практика экспертизы товарных знаков в Китае разделяет различительную способность на два основных типа: «врожденная различительная способность» и «приобретенная различительная способность».
### Стандарты экспертизы врожденной различительной способности
Врожденная различительная способность цветовых комбинированных знаков по своей природе слабая. Логика экспертизы CNIPA основана на следующей предпосылке: потребители обычно не идентифицируют источник товара исключительно по цветовой комбинации на товаре. В отличие от оригинальных словесных или графических элементов, использование цвета на товаре в первую очередь рассматривается как декоративное или функциональное, а не как функция идентификации источника.
При оценке наличия у цветовой комбинации врожденной различительной способности эксперт уделяет особое внимание следующим факторам:
- Является ли цветовая комбинация распространенной цветовой схемой для самого товара или его упаковки?
- Соответствует ли цветовая комбинация отраслевым стандартам?
- Имеет ли цветовая комбинация функциональное значение (например, красный цвет для огнетушителей, оранжевый для предупредительного оборудования)?
- Является ли цветовая комбинация слишком простой или лишенной оригинальности?
На практике крайне мало цветовых комбинированных знаков могут пройти экспертизу на основе врожденной различительной способности и быть непосредственно зарегистрированы. В большинстве случаев иностранные заявители вынуждены полагаться на «приобретенную различительную способность» (второе значение) для преодоления отказа.
### Пути доказывания приобретенной различительной способности
Приобретенная различительная способность означает, что, хотя сама цветовая комбинация не обладает врожденной различительной способностью, в результате длительного и широкого использования соответствующая публика уже установила устойчивую связь между данной цветовой комбинацией и конкретным источником товара. Для доказывания приобретенной различительной способности необходимо представить следующие материалы:
Первое, доказательства продажи товаров. Включая договоры купли-продажи, счета-фактуры, распределение каналов сбыта, охват территории продаж. CNIPA обычно требует доказательства продаж в масштабах всей страны; использование, ограниченное только отдельными регионами, с трудом может доказать приобретенную различительную способность в национальном масштабе.
Второе, доказательства рекламной деятельности. Включая статистику суммы рекламных расходов, охват рекламных носителей, продолжительность рекламной кампании, конкретное содержание рекламных материалов. Особое внимание следует обратить на то, чтобы в рекламных материалах рассматриваемая цветовая комбинация использовалась последовательно и единообразно.
Третье, доказательства рыночного восприятия. Это наиболее важный тип доказательств, обычно получаемый с помощью опросов потребителей (survey evidence) для подтверждения уровня узнаваемости данной цветовой комбинации среди соответствующей публики. Опрос должен проводиться профессиональной сторонней организацией, выборка должна охватывать целевую потребительскую группу, а анкета должна быть составлена без наводящих вопросов.
Четвертое, доказательства признания в отрасли. Включая награды, материалы СМИ, отраслевые рейтинги и другие внешние оценочные материалы. Эти материалы могут подтвердить рыночное влияние и узнаваемость бренда.
## III. Процедура подачи заявки и ключевые аспекты экспертизы цветовых комбинированных товарных знаков
Процедура подачи заявки на цветовой комбинированный товарный знак в основном аналогична процедуре для обычных знаков, но имеет особые требования в отношении подготовки заявочных документов и прохождения экспертизы.
| Этап процедуры | Обычный товарный знак | Цветовой комбинированный товарный знак |
|----------------|----------------------|----------------------------------------|
| Заявочные документы | Изображение + список товаров/услуг | Изображение + описание цветов + коды цветов |
| Формальная экспертиза | Около 1-2 месяцев | Около 1-2 месяцев (требуется проверка точности описания цветов) |
| Экспертиза по существу | Около 4-6 месяцев | Около 6-9 месяцев (более строгая проверка различительной способности) |
| Доля отказов | Около 30%-40% | Около 70%-80% (предварительные данные) |
| Период возражения | 3 месяца | 3 месяца |
| Срок продления | 10 лет | 10 лет |
**Методика составления описания цветов**: Заявитель должен четко описать в заявке порядок расположения цветов и место их использования. Распространенная формулировка: «Цвет A используется для верхней части товара, цвет B — для нижней части товара, соотношение площади цвета A к цвету B составляет X:Y». Точное описание пропорций и расположения помогает уменьшить неопределенность объема прав и снизить риск отказа.
**Требования к подаче изображения**: Изображение цветового комбинированного знака должно быть представлено в цвете и четко демонстрировать распределение цветов. Если цветовая комбинация используется на определенных частях товара, заявитель может также представить виды с разных ракурсов. CNIPA не принимает черно-белые изображения с последующим дополнением цветового описания — цвета должны быть наглядно отражены на самом изображении.
## IV. Стратегическое сравнение цветовых комбинированных и изобразительных товарных знаков
При выходе на китайский рынок иностранные заявители часто сталкиваются со стратегическим выбором: подавать заявку на цветовой комбинированный товарный знак или на изобразительный знак, объединяющий цвет и графику? Обе стратегии имеют свои области применения, преимущества и недостатки.
Преимущество подачи заявки на цветовой комбинированный знак заключается в более абстрактном и гибком объеме охраны. После регистрации правообладатель имеет право запретить третьим лицам использовать ту же или сходную цветовую комбинацию на идентичных или аналогичных товарах, независимо от того, связана ли эта цветовая комбинация с определенной формой. Это означает более широкие границы защиты, и конкурентам сложнее обойти защиту, изменив форму.
Однако недостатки цветового комбинированного знака столь же очевидны — сложность доказывания, длительный цикл регистрации, меньшая стабильность прав. В рыночной среде, не имеющей традиции цветовых товарных знаков, затраты на защиту прав по цветовому комбинированному знаку высоки, и суды при рассмотрении дел о нарушении прав часто проявляют осторожность.
Напротив, включение цвета в изобразительный товарный знак — используя определенную форму в качестве рамки, а цвет — как заполняющий элемент — может значительно повысить вероятность регистрации. Изобразительные знаки проходят экспертизу с более низким порогом охраны и не требуют отдельного доказывания приобретенной различительной способности. Недостаток заключается в том, что объем охраны ограничен конкретной графической формой, и конкуренты могут обойти защиту, изменив форму, но сохранив основную цветовую гамму.
Для зарубежных брендов, впервые выходящих на китайский рынок, рекомендуется следующая стратегия: одновременно подавать заявку на цветовой комбинированный товарный знак и на изобразительный товарный знак, содержащий цвет. Изобразительный знак служит базовым защитным барьером, а цветовой комбинированный знак — стратегическим инструментом более высокого уровня. До регистрации цветового комбинированного знака сначала получить базовую защиту через изобразительный знак, одновременно накапливая доказательства использования цветовой комбинации.
## V. Распространенные причины отказа и стратегии их преодоления
При экспертизе по существу цветовые комбинированные знаки чаще всего сталкиваются со следующими отказами:
**Причина отказа первая: Отсутствие различительных признаков.** В заключении экспертизы CNIPA обычно указывается: «Заявленный товарный знак состоит только из обычной цветовой комбинации, не обладает различительными признаками, и потребителям сложно идентифицировать его как товарный знак». Стратегия преодоления: представить доказательства использования, подтверждающие, что цветовая комбинация приобрела различительную способность в результате использования. Рекомендуется активно представлять доказательства использования еще до первичной экспертизы, чтобы избежать процедуры повторного рассмотрения.
**Причина отказа вторая: Сходство с более ранними товарными знаками.** Эксперт проводит сравнение данной цветовой комбинации с ранее зарегистрированными изобразительными и цветовыми комбинированными знаками на предмет сходства. Стратегия преодоления: заранее провести поиск по товарным знакам, чтобы выяснить, существуют ли в том же классе более ранние права на аналогичные цвета. При наличии конфликта можно рассмотреть возможность заключения соглашения о сосуществовании (coexistence agreement) с правообладателем более раннего знака.
**Причина отказа третья: Отсутствие четких границ прав.** Если описание цветов недостаточно ясное, коды цветов отсутствуют или изображение нечеткое, CNIPA может потребовать исправления или отклонить заявку на основании «нечеткости изображения товарного знака». Стратегия преодоления: обеспечить правильность оформления заявочных документов, рекомендуется поручить предварительную проверку документов опытному патентному поверенному (например, WeRights).
**Причина отказа четвертая: Наличие функционального значения.** Если цветовая комбинация имеет функциональное значение в отрасли (например, цветовая маркировка для классификации лекарств, предупредительная цветовая маркировка), CNIPA отклонит заявку. Стратегия преодоления: предоставить отраслевые отчеты или заключения третьих сторон, доказывающие, что заявленная цветовая комбинация не является общеотраслевой функциональной цветовой маркировкой и что на рынке существует множество других цветовых решений, доступных для выбора конкурентами.
## VI. Практические рекомендации и предупреждения о рисках
Для иностранных заявителей, планирующих подать заявку на цветовой комбинированный товарный знак в Китае, следующие рекомендации имеют практическую ценность:
1. Перед использованием цветовой комбинации рекомендуется провести предварительный поиск на сайте CNIPA. Хотя стандарты оценки сходства цветовых комбинаций еще не полностью сформированы, заблаговременное ознакомление с существующими правами в том же классе может помочь избежать будущих конфликтов.
2. С первого дня выхода на китайский рынок следует целенаправленно сохранять доказательства использования цветовой комбинации. Приобретенная различительная способность в Китае обычно требует от 3 до 5 лет непрерывного использования для признания CNIPA. Доказательства должны сохраняться систематически, включая торговые документы с четкими датами, рекламные материалы, фотографии продуктов и т.д.
3. Доказательства опросов потребителей играют ключевую роль в делах о цветовых комбинированных знаках. Рекомендуется поручать проведение опроса профессиональным исследовательским компаниям; опрос должен охватывать как минимум 5 крупных городов, объем выборки — не менее 1000 респондентов. Дизайн анкеты должен соответствовать стандартам, установленным CNIPA и судами.
4. Следите за правильным использованием зарегистрированного цветового комбинированного знака. После регистрации правообладатель не может произвольно изменять порядок расположения цветов, пропорциональное соотношение или сами цвета. Даже незначительные изменения могут привести к несоответствию зарегистрированного знака и фактически используемого, что создаст риски при последующей защите прав.
5. В случае отказа в регистрации цветового комбинированного знака можно подать заявление о «повторном рассмотрении» (в течение 3 месяцев) или обратиться с «административным иском» (при несогласии с решением о повторном рассмотрении). Повторное рассмотрение проводится Комитетом по рассмотрению споров о товарных знаках CNIPA, который, по сравнению с экспертами на этапе экспертизы по существу, более гибко подходит к оценке приобретенной различительной способности.
Цветовые комбинированные товарные знаки в Китае относятся к категории «редких, но ценных» — регистрация сложна, но защитная ценность высока. Для зарубежных компаний, планирующих долгосрочную деятельность в Китае и имеющих цвет в качестве ключевого элемента своей системы визуальной идентификации бренда, цветовой комбинированный знак по-прежнему является стратегическим вложением, которого стоит добиваться. Рекомендуется разработать китайскую стратегию защиты цветового бренда под руководством профессиональной организации в сфере интеллектуальной собственности (например, WeRights), чтобы не упустить возможность защиты из-за неправильного оформления заявочных документов или недостаточной подготовки доказательств.
Для получения дополнительной информации о конкретных стратегиях подачи заявок на цветовые комбинированные товарные знаки, пожалуйста, свяжитесь с нами через Telegram @token_1_com.
📩 Need Help with Your IP Registration?
Contact us on Telegram for a free consultation. We respond within 24 hours.
👉 Message @token_1_com