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Trademark Infringement in China: A Guide for Foreign Rights Holders

📅 2026-06-07 🏷️ trademark

## 中国商標権侵害：外国権利者はどのように権利を行使すべきか中国でビジネスを展開する外国ブランドの権利者は、商標の先取り出願や侵害が発生した場合、どのように効果的に権利行使すべきかという核心的な問題にしばしば直面する。中国の商標法体系は過去10年間で大きく改革され、外国権利者に対してより充実した保護手段を提供している。しかしながら、実務上は依然として多くの課題が存在する。本稿では、法的枠組み、権利行使の手段、証拠準備、戦略選択という4つの観点から、外国権利者に向けた実践的な操作ガイドを提供する。 ## 中国商標保護の法的枠組み中国は「登録優先」の原則を採用しており、商標権は主に登録によって保護を獲得する。『中華人民共和国商標法』によれば、商標登録の有効期間は10年であり、満了後は更新が可能である。中国国家知識産権局（CNIPA）が商標登録および管理の中核機関である。主要な法的要点は以下の通り： 1. 登録優先の原則：中国で登録されていない商標は、他国ですでに周知であっても、中国で先に登録した第三者に対抗することは通常困難である。 2. 周知商標の特別保護：中国で登録されていなくても、「周知商標」と認定された標章は、区分を超えた保護を受けることができる。ただし、周知商標の認定基準は高く、中国市場における使用および宣伝の証拠を大量に提出する必要がある。 3. 悪意ある登録の規制：2019年に改正された商標法は、「使用を目的としない悪意ある商標登録出願は、却下すべきである」という条項を明確に追加し、商標の先取り出願行為を取り締まる直接的な法的根拠を提供している。 4. 侵害賠償制度：商標侵害の賠償は、「実際の損失—侵害利得—法定賠償」という段階的な計算方式を採用する。法定賠償の上限は500万元人民元に引き上げられ、情状が重大な場合は懲罰的賠償が適用され、最高で侵害利得の5倍となる。特に注意すべき点として、中国は判例法国家ではないが、司法実務において最高人民法院が発布する指導的案例は各級裁判所に対して強い参考効力を有する。 ## 商標権行使の4つの手段外国権利者が中国で商標侵害に直面した場合、侵害行為の性質と深刻度に応じて、異なる権利行使の手段を選択できる。以下の比較表は、各手段の適用シーンと特徴を理解するのに役立つ： | 権利行使手段 | 適用シーン | 処理期間 | コスト帯 | 核心的メリット | 主な限界 | |---------|---------|---------|---------|---------|---------| | 行政訴求（CNIPA/市場監督管理局） | 模倣品製造、市場流通での侵害 | 3〜12ヶ月 | 低め | 手続きが簡便、弁護士強制代理不要 | 賠償命令権限なし、行政処分のみ | | 税関登録による差止め | 輸出入段階での侵害貨物発見 | 3〜10営業日 | 低い | 侵害貨物の海外流出を阻止、根源から排除 | 事前の税関登録が必要 | | 民事訴訟 | 実際の損害が発生した侵害行為 | 6〜18ヶ月 | 中〜高 | 賠償請求可能、差止命令申請可能 | 立証責任が重い、期間が長い | | 刑事告訴 | 大規模な製造販売、情状が重大 | 事件の複雑さによる | 低め | 最も抑止力が強い、刑事責任追及可能 | 立件ハードルが高い、公安介入条件が厳格 | 権利行使手段を選択する際は、侵害規模、証拠の充実度、予算制約、タイムラインを総合的に考慮することを推奨する。実務上、行政訴求と民事訴訟は併用されることが多い。行政訴求で侵害行為を迅速に停止させ、民事訴訟で賠償を追及する流れである。 ## 証拠収集と固定中国の商標権行使において、「証拠」は成否を左右する核心的要素である。多くの外国権利者は明確な商標権を有していながら、中国国内での使用証拠を十分に提出できずに不利な立場に立たされる。重点的に収集・固定すべき証拠は以下の通り： **権利証拠：** 商標登録証、商標譲渡証明書、商標更新証明書、商標使用許諾契約の登録証明書。商標がマドリッド国際登録を通じて中国に拡張されている場合は、世界知的所有権機関（WIPO）の国際登録公告およびCNIPAの保護承認通知を提出する必要がある。 **侵害証拠：** 侵害商品の現物または写真、侵害商品の販売ページのスクリーンショット（完全なURLとタイムスタンプを保存すること）、侵害商品の購入証明書（請求書、領収書、送金記録）、侵害者の営業情報（企業名称、住所、連絡先）。 **使用および知名度の証拠：** 中国における販売契約書と請求書、広告宣伝資料と掲載記録、展示会への出展記録と写真、メディア報道と市場評価、消費者の評価とソーシャルメディアでの言及。これらの証拠は、周知商標保護を主張する場合や賠償額を引き上げる場合に極めて重要である。 **賠償額の証拠：** 権利者の実際の販売損失データ、侵害者の販売記録と帳簿（裁判所の証拠保全または行政摘発を通じて入手可能）、権利の使用許諾料の合理的基準、権利行使にかかる合理的な費用（弁護士費用、公証費用、旅費交通費）。証拠の固定は「公証保全」方式を推奨する。中国では、自らスクリーンショットしたWebページ情報の訴訟における証明力は弱く、公証役場が公証した証拠のみがより強い法的効力を有する。オンライン侵害については、裁判所またはCNIPAに対して電子データの証拠保全を申請することもできる。さらに、ブロックチェーンによる証拠保存プラットフォームも、ますます多くの裁判所で有効な証拠固定方法として認められている。 ## 商標先取り出願への対応戦略商標の先取り出願は、中国市場で外国権利者を最も悩ませる問題の一つである。先取り出願者はしばしば大量の商標を一括登録し、真の権利者が「買い戻す」のを待つか、ECプラットフォームでクレームを提起する。先取り出願行為に対して、法律は以下の対応手段を提供している： **異議申立手続き：** 商標公告期間（3ヶ月）内に、権利者はCNIPAに異議を申し立て、先取り出願商標の登録を阻止できる。異議理由には、出願人の悪意、権利者の先使用と一定の影響力、出願人と権利者の間に代理関係や協力関係があったことなどが含まれる。異議申立手続きの利点は、コストが比較的低く、商標が登録される前の段階で問題を解決できることである。 **無効審判：** すでに登録された先取り出願商標については、権利者は登録日から5年以内にCNIPAに対して無効審判を請求できる。悪意をもって登録された周知商標については、無効審判に5年の期限制限はない。無効審判には、出願人が権利者の商標を知りながら、または知り得たにもかかわらず出願したことを証明する十分な証拠の提出が必要である。 **不使用取消審判：** 登録から3年経過しても実際に使用されていない商標については、いかなる個人または団体もCNIPAに対して「継続3年間不使用による取消し」を申請できる。これは、大量に商標を貯蔵しながら使用しない先取り出願者に特に有効である。不使用取消審判のハードルは低く、権利者は自らの権利を証明する必要はなく、合理的な理由と初歩的な証拠を提供するだけで手続きを開始できる。実務上は、同一の先取り出願商標に対して、複数の手続きを同時または順次開始することを推奨する。例えば、異議期間が過ぎている場合は、無効審判と不使用取消審判を同時に提出し、二方向から挟み撃ちにする態勢を構築できる。先取り出願者は通常、複数の商標に対して同時に権利行使の圧力に直面し、時間と資金のコストは権利者をはるかに上回る。 ## 越境ECプラットフォームでの商標権行使越境ECの急速な発展に伴い、Amazon、AliExpress、Temu、SHEINなどのプラットフォームでの商標侵害問題がますます顕著になっている。中国権利者によるこれらのプラットフォームでの権利行使には、特有の事情がある。プラットフォームのクレームメカニズムは、最も迅速な初期段階での権利行使手段である。主要な越境ECプラットフォームにはいずれも知的財産権保護ポリシーとクレームチャネルがあり、権利者は商標登録証と侵害リンクを提供するだけで、プラットフォームは通常3〜7営業日以内に侵害商品を削除する。ただし、プラットフォームクレームの限界も明らかである。プラットフォームは形式的な審査のみを行い、侵害事実を認定せず、賠償問題も処理しない。悪意のあるクレームや反クレームの現象も非常に一般的であり、権利者は対応の準備を整えておく必要がある。繰り返し侵害を行う出品者に対しては、以下の組み合わせ戦略を検討できる。まず、プラットフォームクレームを通じて侵害リンクを削除する。次に、行政訴求を通じて出品者の実際の営業情報を入手する。最後に、大規模出品者に対して民事訴訟または刑事告訴を開始する。特筆すべきは、越境ECプラットフォームのデータ共有メカニズムが日益に整備されていることである。権利者は合法的な手段を通じて侵害出品者の販売データを入手し、賠償額算定の根拠とすることができる。WeRightsが代理した複数の案件では、プラットフォームから提供された販売データが、裁判所が高額賠償を認定する重要な証拠となった。 ## 行動提言と実務上の留意点以上の分析に基づき、外国権利者に以下の具体的な提言を行う： **予防は治療に勝る。** 中国市場に参入する前に、必ず事前に商標登録出願を完了させておくこと。核心的な区分と関連区分の両方をカバーし、先取り出願の空白地帯を残さないこと。商品が中国市場に投入される6〜12ヶ月前には商標登録手続きを開始することを推奨する。 **全チェーン監視体制の構築。** 専門機関に委託して中国商標公告を定期的に監視し、公告期間内に先取り出願行為を発見し、速やかに異議を申し立てること。同時に、主要ECプラットフォームと実店舗市場を定期的にパトロールし、侵害の手がかりを発見次第、即座に証拠を保全すること。 **段階的対応、精密な打撃。** 単なる先取り出願に対しては、異議申立と無効審判の手続きを優先的に使用する。ECプラットフォーム上の散発的な侵害リンクに対しては、プラットフォームクレームメカニズムで迅速にクリアする。大規模な模倣品製造販売のチェーンに対しては、行政摘発と民事訴訟の組み合わせ戦略を断固として開始し、侵害を阻止すると同時に賠償を追及する。 **専門的なパートナーの選択。** 中国での商標権行使は、行政手続き、民事訴訟、刑事告訴など複数の分野にわたり、各分野の運用ルールと実務スキルには大きな違いがある。現地の司法実務に精通した代理機関を選ぶことが極めて重要である。CNIPAの公式サイトで執業登録情報を確認し、代理機関の過去の事例や顧客評価を調べることを推奨する。 **すべての証拠を保存し公証すること。** 侵害を発見した瞬間から、意識的に証拠を保存・固定すること。訴訟を決意してから証拠収集を始めてはならない。その時には、重要な電子証拠がすでに削除または改ざんされている可能性がある。 **権利行使予算の合理的計画。** 商標権行使は継続的な投資を必要とする取り組みである。行政訴求のコストは比較的低く、民事訴訟のコストは高いが、相当な賠償を得られる可能性もある。権利行使予算を異なるレベルの行動に分散配置し、日常的な監視と基本的な権利行使を確保すると同時に、重大な侵害事件に備えて十分な訴訟資金を準備することを推奨する。最後に特に注意すべきは、中国商標法の執行力が継続的に強化されていることである。2020年以降、中国の知的財産権保護分野における行政罰金と司法賠償額はともに上昇傾向にある。真に価値のある外国ブランドにとって、中国で積極的に権利行使することは、合理的な経済的賠償を得られる可能性があるだけでなく、権利行使を通じて市場での評判とチャネルの秩序を確立し、ブランド価値と商業的利益を根本的に保護することにつながる。

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