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Trademark Infringement in China: A Guide for Foreign Rights Holders

📅 2026-06-07 🏷️ trademark

## 중국 상표 침해: 외국 권리자가 어떻게 권리를 보호할 것인가 중국에서 사업을 영위하는 외국 브랜드 권리자들은 자주 핵심 문제에 직면합니다: 상표가 선점 등록되거나 침해를 당한 후, 과연 어떻게 효과적으로 권리를 보호할 수 있을까? 중국의 상표 법체계는 지난 10년간 중대한 개혁을 겪었으며, 외국 권리자들에게 보다 완비된 보호 경로를 제공하고 있습니다. 그러나 실제 운영에서는 여전히 많은 도전 과제가 존재합니다. 본 글은 법적 프레임워크, 권리 보호 경로, 증거 준비 및 전략 선택의 네 가지 차원에서 외국 권리자에게 실용적인 운영 가이드를 제공합니다. ## 중국 상표 보호의 법적 프레임워크 중국은 "등록 우선" 원칙을 채택하고 있습니다. 이는 상표권이 주로 등록을 통해 보호를 받는다는 것을 의미합니다. "중화인민공화국 상표법"에 따르면, 상표 등록의 유효 기간은 10년이며, 만료 시 갱신할 수 있습니다. 중국 국가지식재산권국(CNIPA)은 상표 등록 및 관리를 담당하는 핵심 기관입니다. 주요 법적 요점은 다음과 같습니다: 1. **등록 우선 원칙:** 중국에 등록되지 않은 상표는, 다른 국가에서 이미 저명하더라도, 일반적으로 중국에서 먼저 등록한 제3자에게 대항하기 어렵습니다. 2. **저명 상표 특별 보호:** 중국에 등록되지 않았더라도 "저명 상표"로 인정된 표지는 카테고리를 초월한 보호를 받을 수 있습니다. 그러나 저명 상표의 인정 기준은 높으며, 중국 시장에서의 사용 및 홍보 증거를 대량으로 제출해야 합니다. 3. **악의적 등록 규제:** 2019년 개정된 상표법은 "사용을 목적으로 하지 않는 악의적인 상표 등록 출원은驳回되어야 한다"는 조항을 명확히 추가하여, 상표 선점 등록 행위를 타격할 수 있는 직접적인 법적 근거를 제공합니다. 4. **침해 배상 메커니즘:** 상표 침해 배상은 "실제 손실—침해 이익—법정 배상"의 단계적 계산 방식을 채택합니다. 법정 배상 상한선은 500만 위안으로 인상되었으며,情节이 중대한 경우 징벌적 배상이 적용될 수 있으며, 최대 침해 이익의 5배까지 가능합니다. 특히 주의해야 할 점은, 중국은 판례법 국가가 아니지만, 사법 실무에서 최고인민법원이 발표한 지도적 사례는 각급 법원에 대해 비교적 강한 참고 효력을 가진다는 것입니다. ## 상표 권리 보호의 네 가지 경로 외국 권리자가 중국에서 상표 침해에 직면했을 때, 침해 행위의 성질과 심각성에 따라 다양한 권리 보호 경로를 선택할 수 있습니다. 다음은 각 경로의 적용 시나리오와 특징을 이해하는 데 도움이 되는 비교표입니다: | 권리 보호 경로 | 적용 시나리오 | 처리 기간 | 비용 범위 | 핵심 장점 | 주요 한계 | |---------|---------|---------|---------|---------|---------| | 행정 신고 (CNIPA/시장감독관리국) | 위조 생산, 시장 유통 침해 | 3-12개월 | 낮음 | 절차 간편, 변호사 강제 대리 불필요 | 배상 명령 권한 없음, 행정 처분만 가능 | | 세관 등록 압류 | 수출입 단계에서 침해 물품 발견 | 3-10영업일 | 낮음 | 침해 물품의 국외 반출 차단, 원천 타격 | 사전에 세관 등록 완료 필요 | | 민사 소송 | 이미 실제 손실이 발생한 침해 행위 | 6-18개월 | 중~높음 | 배상 청구 가능, 금지 명령 신청 가능 | 입증 책임 무거움, 기간이 김 | | 형사 신고 | 대규모 위조 판매,情节 중대 | 사건 복잡도에 따름 | 낮음 | 가장 강력한 위협 효과, 형사 책임 추궁 가능 | 입건 기준 높음, 공안 개입 조건 엄격 | 권리 보호 경로 선택 시, 침해 규모, 증거 충분성, 예산 제한 및 기한 요구 사항을 종합적으로 고려할 것을 권장합니다. 실무에서는 행정 신고와 민사 소송이 자주 병행 사용됩니다 — 행정 신고로 침해 행위를 신속히 중단하고, 민사 소송으로 배상을 추적 청구합니다. ## 증거 수집 및 고정 중국 상표 권리 보호에서 "증거"는 성패를 결정짓는 핵심 요소입니다. 많은 외국 권리자가 명확한 상표 권리를 보유하고 있음에도 불구하고, 충분한 중국 내 사용 증거를 제공하지 못해 수세에 몰리는 경우가 많습니다. 중점적으로 수집 및 고정해야 할 증거는 다음과 같습니다: **권리 증거:** 상표 등록증, 상표 양도 증명, 상표 갱신 증명, 상표 사용 허가 계약 등록 증명. 상표가 마드리드 국제 등록을 통해 중국으로 확장된 경우, 세계지식재산권기구(WIPO)의 국제 등록 공고 및 CNIPA의 승인 보호 통지를 제공해야 합니다. **침해 증거:** 침해 상품 실물 또는 사진, 침해 상품 판매 페이지 스크린샷 (완전한 URL 및 타임스탬프 보존 필수), 침해 상품 구매 증빙 (인보이스, 영수증, 송금 기록), 침해자의 영업 정보 (회사명, 주소, 연락처). **사용 및知名度 증거:** 중국 내 판매 계약서 및 인보이스, 광고 홍보 자료 및 게시 기록, 전시회 참가 기록 및 사진, 미디어 보도 및 시장 평가, 소비자 평가 및 소셜 미디어 논의. 이러한 증거는 저명 상표 보호를 주장하거나 배상 금액을 높이는 데至关重要합니다. **배상 액수 증거:** 권리자의 실제 판매 손실 데이터, 침해자의 판매 기록 및 장부 (법원의 증거 보존 또는 행정 조사를 통해 획득 가능), 권리 사용료의 합리적 기준, 권리 보호 합리적 지출 (변호사 비용, 공증 비용, 여비). 증거 고정은 "공증 보존" 방식을 채택할 것을 권장합니다 — 중국에서는 자체 캡처한 웹 페이지 정보의 소송 내 증명력이 약하며, 공증 기관에서 공증한 증거만이 더 강력한 법적 효력을 가집니다. 온라인 침해의 경우, 법원 또는 CNIPA에 전자 데이터 증거 보존을 신청할 수도 있습니다. 또한, 블록체인 증거 저장 플랫폼도 점점 더 많은 법원에서 유효한 증거 고정 방식으로 인정받고 있습니다. ## 상표 선점 등록 대응 전략 상표 선점 등록은 중국 시장에서 외국 권리자에게 가장 골칫거리인 문제 중 하나입니다. 선점 등록자들은 종종 대량으로 상표를 등록하고, 진정한 권리자가 "되사기"를 하거나 전자상거래 플랫폼에서 신고를 하기를 기다립니다. 선점 등록 행위에 대해 법률은 다음과 같은 대응 도구를 제공합니다: **이의 제기 절차:** 상표 공고 기간 (3개월) 내에, 권리자는 CNIPA에 이의를 제기하여 선점 등록 상표의 등록을 저지할 수 있습니다. 이의 제기 사유에는 다음이 포함될 수 있습니다: 선점 등록인의 악의, 권리자의 선사용 및 일정 영향력, 선점 등록인과 권리자 간의 대리 또는 협력 관계 등. 이의 제기 절차의 장점은 비용이 상대적으로 낮고, 상표 권리 취득 단계에서 문제를 해결할 수 있다는 점입니다. **무효 선언:** 이미 등록된 선점 등록 상표에 대해, 권리자는 등록일로부터 5년 이내에 CNIPA에 무효 선언을 청구할 수 있습니다. 악의적으로 등록된 저명 상표의 경우, 무효 선언은 5년 기한 제한을 받지 않습니다. 무효 선언은 선점 등록인이 권리자의 상표를 알았거나 알 수 있었음에도 여전히 등록을 출원했음을 증명하는 충분한 증거를 제출해야 합니다. **철회 3년 절차 (撤三):** 등록 만 3년이 지났으나 실제로 사용되지 않은 상표에 대해, 모든 단위나 개인은 CNIPA에 "3년 연속 사용하지 않음에 따른 철회"를 신청할 수 있습니다. 이는 대량으로 상표를 비축했지만 전혀 사용하지 않는 선점 등록자에게 특히 효과적입니다. 철회 3년 절차의 문턱은 낮으며, 권리자는 자신의 권리를 증명할 필요 없이 합리적인 이유와 초기 증거만 제공하면 절차를 개시할 수 있습니다. 실제 운영에서는, 동일한 선점 등록 상표에 대해 여러 절차를 동시에 또는 순차적으로 시작할 것을 권장합니다. 예를 들어, 이의 제기 기간이 이미 지났다면, 무효 선언과 철회 3년 신청을 동시에 제출하여 쌍방향 협공态势를 형성할 수 있습니다. 선점 등록자는 일반적으로 동시에 여러 상표에 대한 권리 보호 압력에 직면하게 되어, 시간 및 자금 비용이 권리자보다 훨씬 높아집니다. ## 전자상거래 플랫폼의 상표 권리 보호 전자상거래의 급속한 발전에 따라, 아마존, 알리익스프레스, Temu, SHEIN 등의 플랫폼에서의 상표 침해 문제가 날로 두드러지고 있습니다. 중국 권리자들의 이러한 플랫폼에서의 권리 보호는 특수한 점이 있습니다. **플랫폼 신고 메커니즘**은 가장 신속한 초기 권리 보호 방식입니다. 주요 전자상거래 플랫폼은 모두 지식재산권 보호 정책과 신고 채널을 보유하고 있으며, 권리자는 상표 등록 증명서와 침해 링크만 제공하면, 플랫폼은 보통 3-7영업일 내에 침해 상품을 내립니다. 그러나 플랫폼 신고의 한계도 분명합니다: 플랫폼은 형식 심사만 수행하고, 침해 사실을 인정하지 않으며, 배상 문제도 처리하지 않습니다. 악의적 신고 및 역신고 현상도 매우 보편적이므로, 권리자는 대비를 철저히 해야 합니다. 반복적으로 침해하는 판매자에 대해서는 다음과 같은 조합 전략을 고려할 수 있습니다: 첫째, 플랫폼 신고를 통해 침해 링크를 제거합니다; 둘째, 행정 신고를 통해 판매자의 실제 영업 정보를 확보합니다; 마지막으로, 대규모 판매자에 대해 민사 소송 또는 형사 신고를 시작합니다. 주목할 점은, 전자상거래 플랫폼의 데이터 공유 메커니즘이 날로 완비되고 있다는 것입니다. 권리자는 합법적인 경로를 통해 침해 판매자의 판매 데이터를 획득하여 배상액 계산의 근거로 삼을 수 있습니다. WeRights가 대리한 다수의 사건에서, 플랫폼이 제공한 판매 데이터는 법원이 고액 배상을 판결하는 핵심 증거가 되었습니다. ## 행동 제안 및 실무 팁 이상의 분석을 바탕으로, 외국 권리자에게 다음과 같은 구체적인 제안을 제공합니다: **예방이 치료보다 낫다.** 중국 시장에 진출하기 전에, 반드시 사전에 상표 등록 출원을 완료하십시오. 핵심 카테고리와 관련 카테고리를 모두 커버하여 선점 등록의 사각지대를 남기지 않아야 합니다. 상품이 중국 시장에 진입하기 6-12개월 전에 상표 등록 절차를 시작할 것을 권장합니다. **전 체인 모니터링 시스템 구축.** 전문 기관에 위탁하여 중국 상표 공고를 정기적으로 모니터링하고, 공고 기간 내에 선점 등록 행위를 발견하여 적시에 이의를 제기하십시오. 동시에 주요 전자상거래 플랫폼과 오프라인 시장에 대한 정기 순찰을 실시하고, 침해 단서를 발견하면 즉시 증거를 확보하십시오. **단계별 대응, 정밀 타격.** 단순한 선점 등록 행위에 대해서는 이의 제기 및 무효 선언 절차를 우선 사용하십시오; 전자상거래 플랫폼의 산발적인 침해 링크에 대해서는 플랫폼 신고 메커니즘을 사용하여 신속히 정리하십시오; 대규모 위조 생산 및 판매 체인에 대해서는 과감히 행정 조사에 민사 소송을 더한 조합 전략을 시작하여, 침해를 중단함과 동시에 배상을 추구하십시오. **전문 파트너 선택.** 중국 상표 권리 보호는 행정 절차, 민사 소송, 형사 신고 등 여러 분야를 포괄하며, 각 분야의 운영 규칙과 실무 기술은 큰 차이가 있습니다. 현지 사법 실무에 정통한 대리 기관을 선택하는 것이 매우 중요합니다. CNIPA 공식 웹사이트를 통해执业 등록 정보를 확인하고, 대리 기관의 역대 사례 및 고객 평가를 참고할 것을 권장합니다. **모든 증거를 보존하고 공증하십시오.** 침해를 발견한 그 순간부터 의식적으로 증거를 보존하고 고정해야 합니다. 소송을 결정할 때까지 증거 수집을 미루지 마십시오 — 그때쯤이면 중요한 전자 증거가 이미 삭제되거나 수정되었을 수 있습니다. **권리 보호 예산을 합리적으로 계획하십시오.** 상표 권리 보호는 지속적인 투자가 필요한 작업입니다. 행정 신고의 비용은 상대적으로 낮고, 민사 소송의 비용은 높지만 상당한 배상을 받을 수도 있습니다. 권리 보호 예산을 다양한 수준의 활동에 분산 배치하여, 일상적인 모니터링과 기본적인 권리 보호를 보장함과 동시에, 중대한 침해 사건을 위한 충분한 소송 자금을 확보할 것을 권장합니다. 마지막으로 특별히 강조할 점은, 중국 상표법의 집행力度가 지속적으로 강화되고 있다는 것입니다. 2020년 이후, 중국의 지식재산권 보호 분야에서 행정 벌금 및 사법 배상 금액은 모두 상승 추세에 있습니다. 가치 있는 외국 브랜드에게 중국에서 적극적으로 권리를 보호하는 것은 합리적인 경제적 배상을 받을 수 있을 뿐만 아니라, 권리 보호 활동을 통해 시장 평판을 구축하고 유통 채널을 규율화하여, 근본적으로 브랜드 가치와 상업적 이익을 보호할 수 있습니다.

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