Trademark Similarity Search in China Before Filing: A Practical Guide
📅 2026-06-01
🏷️ Trademark
## Guia Prático de Pesquisa de Similaridade de Marcas na China Antes do Registro
Para detentores de marcas estrangeiras que planeiam entrar no mercado chinês, a pesquisa de anterioridade antes do registro de marca é o passo mais crítico e frequentemente negligenciado. A China adota o princípio do "primeiro a registrar" — quem apresenta o pedido primeiro detém os direitos de marca, independentemente de a marca já estar em uso no mercado. Isto significa que, se a sua marca for considerada similar a um pedido anterior, o CNIPA rejeitará diretamente o seu pedido, e as taxas oficiais e os honorários de agente já pagos não serão reembolsados. Este artigo explica de forma sistemática as regras, métodos operacionais e estratégias de mitigação de riscos da pesquisa de similaridade de marcas na China.
## I. Regras Principais para a Determinação de Similaridade de Marcas na China
O CNIPA aplica as "Diretrizes de Exame de Marcas" durante a fase de exame substantivo, e a determinação de "marcas similares" segue a seguinte lógica central.
### 1.1 Definição Básica de Similaridade e Identidade
Similaridade de marcas refere-se a duas marcas que se assemelham na forma dos caracteres, pronúncia, significado, ou na composição, cor e aparência de elementos gráficos, ou na estrutura geral de texto e gráficos, quando usadas nos mesmos produtos ou serviços ou em produtos/serviços similares, sendo suscetíveis de causar confusão entre o público relevante quanto à origem dos produtos ou serviços. A China é extremamente rigorosa no exame de marcas similares, muito mais do que muitos países de direito consuetudinário — mesmo que duas marcas tenham diferenças visuais óbvias, se a pronúncia ou o significado forem semelhantes, o pedido pode ser rejeitado.
### 1.2 Os Três Elementos do Exame
O CNIPA considera três dimensões simultaneamente ao examinar marcas similares:
| Dimensão do Exame | Critério de Julgamento | Exemplo Comum |
|----------|----------|----------|
| Similaridade da própria marca | Semelhança na forma dos caracteres, pronúncia, significado e aparência geral | "星巴克" e "星巴客" têm pronúncia semelhante, consideradas similares |
| Similaridade dos produtos/serviços | Se pertencem ao mesmo grupo de classes similares | "Vestuário" e "Calçado" na Classe 25 pertencem a grupos diferentes, não constituem produtos similares |
| Probabilidade de confusão | Se o público relevante pode ser induzido em erro sob atenção normal | Padrões de proteção跨classe para marcas notoriamente conhecidas são diferentes, não incluídos aqui |
É importante notar que a China adota a "Tabela de Classificação de Produtos e Serviços Similares" (baseada na Classificação de Nice, mas com ajustes menores), dividindo produtos e serviços em 45 classes, cada uma subdividida em "grupos similares". Duas marcas só podem ser consideradas similares se forem usadas nos **mesmos produtos/serviços ou em produtos/serviços similares**. Um equívoco comum é achar que registrar uma marca numa classe garante proteção para todos os itens dessa classe. Na realidade, o CNIPA examina por grupos similares, e produtos em grupos diferentes dentro da mesma classe podem não ser considerados produtos similares.
## II. Como Realizar uma Pesquisa Antes do Registro de Marca
### 2.1 Sistema de Consulta Oficial do CNIPA
O site oficial de marcas da China, subordinado ao CNIPA, oferece um sistema gratuito de consulta de marcas, a fonte de dados oficiais mais direta. Os passos são os seguintes:
1. Aceda ao site de marcas da China e entre na secção "Consulta de Marcas"
2. Selecione "Consulta Abrangente de Marcas" ou "Consulta de Marcas Similares"
3. Insira o nome da marca a pesquisar (chinês, inglês ou pinyin)
4. Selecione o número da classificação internacional para limitar o âmbito da pesquisa
5. Veja os resultados da pesquisa e analise os obstáculos de direitos anteriores
A base de dados oficial é atualizada semanalmente, existindo uma janela cega de aproximadamente 1 a 3 semanas — os pedidos submetidos recentemente mas ainda não introduzidos na base de dados não podem ser encontrados. Isto significa que, mesmo que a sua pesquisa não mostre marcas similares anteriores, podem existir "pedidos ocultos".
### 2.2 Recomendações Práticas para Estratégias de Pesquisa
Com base na prática de exame na China, recomenda-se a seguinte estratégia de pesquisa multidimensional:
- **Pesquisa Exata**: Pesquise diretamente pelo nome de marca idêntico para identificar conflitos diretos
- **Pesquisa por Pronúncia**: Pesquise marcas com pronúncia semelhante usando pinyin ou homófonos. Por exemplo, além de pesquisar "可口可乐", deve também pesquisar variações como "可可可乐" e "口渴可乐"
- **Pesquisa por Forma de Caractere**: Em marcas chinesas, caracteres com formas semelhantes (como "日" e "曰", "已" e "巳") podem ser considerados similares
- **Pesquisa por Significado**: A tradução chinesa de marcas estrangeiras também pode constituir um direito anterior. Por exemplo, se pretende registrar a tradução chinesa de "Apple", deve primeiro confirmar se "苹果" já foi registrado por terceiros
- **Pesquisa por Elementos Gráficos**: Para marcas figurativas, o CNIPA utiliza o Código de Classificação de Figuras de Viena, podendo selecionar os códigos de elementos gráficos correspondentes para triagem
### 2.3 É Necessário Contratar uma Agência Profissional para a Pesquisa?
Para marcas estrangeiras com apenas um ou dois pedidos de registro na China, usar o sistema oficial gratuito do CNIPA para uma pesquisa básica é um ponto de partida suficiente. No entanto, nos seguintes casos, recomenda-se vivamente a realização de uma pesquisa aprofundada através de uma agência profissional (como a WeRights):
- Planeamento de registro de marca nominativa em chinês (os critérios de similaridade para caracteres chineses são complexos e difíceis de avaliar com precisão para não nativos)
- Pedidos que envolvam marcas combinadas com elementos gráficos
- Marcas que incluam termos genéricos do setor ou palavras descritivas (os examinadores tendem mais a rejeitar com base em "falta de carácter distintivo" ou "similaridade com marca anterior")
- Categorias com um grande número de pedidos anteriores registados (necessitando de triagem manual e análise item a item)
Um relatório de pesquisa profissional inclui normalmente: uma lista de marcas anteriores que constituem obstáculo, o estado de registro de cada obstáculo (válido/extinto/em oposição), uma classificação do grau de similaridade entre cada obstáculo e a marca candidata (alto/médio/baixo), e recomendações específicas de ação.
## III. Como Evitar Erros Fatais Comuns
De acordo com os dados de rejeição do CNIPA, a fase de pesquisa anterior ao pedido pode evitar cerca de 60% das rejeições formais. Os erros de pesquisa e registro mais comuns são:
1. **Ignorar os Limites dos "Grupos Similares"**: Como mencionado anteriormente, a mesma classe não equivale a proteção total. Registrar a Classe 25 para "vestuário" (grupo similar 2501) não cobre automaticamente "calçado" (grupo similar 2507). Se planeia usar a mesma marca em produtos de múltiplos grupos similares, deve especificar cada um no pedido e verificar os obstáculos em cada grupo similar durante a pesquisa.
2. **Pesquisar Apenas o Texto, Ignorando os Gráficos**: Muitos requerentes, ao registar marcas combinadas (texto + gráfico), pesquisam apenas a parte textual, ignorando que a parte gráfica pode ser similar a marcas figurativas anteriores. No exame global de marcas combinadas pelo CNIPA, se qualquer elemento (texto ou gráfico) for similar a uma marca anterior, o pedido como um todo é rejeitado. Estratégia recomendada: registrar o texto e os gráficos separadamente para obter proteção independente de cada um, reduzindo o risco de rejeição global.
3. **Ignorar a Tradução Chinesa ou Marcas Fonéticas**: As marcas estrangeiras que entram no mercado chinês precisam geralmente de um nome chinês. Este nome chinês constitui, por si só, um pedido de marca independente que deve ser pesquisado separadamente. Uma lição comum na prática é: a marca estrangeira é registada com sucesso a nível global, mas a sua tradução chinesa correspondente já foi registada por terceiros. Por exemplo, uma marca de cosméticos originária da Europa ou América descobre, ao entrar na China, que a sua tradução chinesa já foi registada por uma empresa chinesa na Classe 3 (cosméticos) — esta situação só pode ser resolvida através de procedimentos de oposição ou declaração de nulidade, que são demorados e dispendiosos.
4. **Não Considerar a Base de Dados de Registro Aduaneiro**: Embora as marcas registadas no Sistema de Registro de Propriedade Intelectual da Alfândega Chinesa se sobreponham à base de dados do CNIPA, algumas empresas obtiveram direitos baseados no uso anterior através do registro aduaneiro. Recomenda-se pesquisar também a base de dados aduaneira antes do pedido formal.
5. **Ignorar o Risco de "Cancelamento por Não Uso"**: As marcas anteriores obstáculo encontradas na pesquisa podem ser canceladas por "não uso por três anos consecutivos" (processo de "cancelamento por não uso"). Para marcas obstáculo registadas há mais de três anos, se for determinado que nunca foram usadas no mercado chinês, pode considerar apresentar um pedido de cancelamento para remover o obstáculo antes de submeter o seu próprio pedido. No entanto, note-se que o processo de cancelamento por não uso leva 6 a 12 meses e requer uma justificação razoável apoiada por pesquisa de provas de uso.
## IV. Caminhos de Decisão Após a Pesquisa
Após concluir a pesquisa e a análise preliminar, poderá deparar-se com as seguintes situações, cada uma exigindo uma estratégia diferente:
### Cenário Um: Nenhuma Marca Anterior Obstrui
Esta é a situação ideal. Recomenda-se submeter o pedido de registro de marca o mais rapidamente possível. A China é um país de "primeiro a registrar", e submeter um dia antes significa obter uma data de pedido mais cedo. É importante não usar a marca em grande escala no mercado chinês antes de submeter o pedido — se o pedido for posteriormente rejeitado, os custos de marketing já investidos serão irrecuperáveis.
### Cenário Dois: Existem Marcas Anteriores com Elevado Grau de Similaridade
Neste caso, é necessário analisar o estado de cada marca obstáculo individualmente:
- **Marca obstáculo registada e em uso ativo**: É o impacto mais grave. Deve considerar seriamente alterar o nome da marca ou ajustar o seu design para criar diferenças significativas a nível visual ou de pronúncia
- **Marca obstáculo registada mas possivelmente não usada por três anos consecutivos**: Pode apresentar um pedido de cancelamento por não uso contra essa marca obstáculo e, após a decisão de cancelamento do CNIPA, submeter o seu próprio pedido. Esta estratégia é adequada quando a marca obstáculo está registada há mais de três anos e a investigação confirma que nunca foi usada no mercado chinês
- **Marca obstáculo em fase de exame**: Se a data de pedido da marca obstáculo for anterior à sua data de pedido planeada, pode acompanhar o seu estado de exame. Se estiver em período de publicação, pode considerar apresentar oposição durante esse período
- **Marca obstáculo já extinta**: Sem obstáculos, pode prosseguir com o pedido normalmente
### Cenário Três: Obstáculos Existem Apenas para Alguns Produtos/Serviços
Se existirem obstáculos apenas em alguns grupos similares, mas o grupo similar onde se situa o seu negócio principal estiver livre, pode adotar uma estratégia de "pedido dividido": submeter o pedido para a parte sem obstáculos o mais rapidamente possível e avaliar separadamente a parte com obstáculos.
## V. Monitorização Contínua Após o Pedido
O trabalho de pesquisa não termina com a submissão do pedido de marca. O processo de registro de marcas na China inclui um período de publicação de três meses (publicação do exame preliminar), durante o qual qualquer parte interessada pode apresentar oposição. Portanto, recomenda-se uma monitorização contínua nos seguintes marcos temporais:
1. **4 a 6 meses após a data do pedido**: Acompanhe a publicação do exame preliminar para confirmar se a sua marca passou na fase de exame substantivo
2. **Durante o período de publicação**: Monitore atentamente se alguém apresentou oposição à sua marca. Se ocorrer uma oposição, deverá apresentar a sua defesa no prazo de 30 dias a contar da receção da notificação
3. **Após o registro bem-sucedido**: Recomenda-se uma monitorização trimestral do mercado para verificar se terceiros submeteram pedidos posteriores similares à sua marca. Para esses pedidos posteriores, pode apresentar oposição durante o respetivo período de publicação para evitar confusão no mercado
4. **No terceiro aniversário do registro**: Avalie a preservação das provas de uso da marca. Se a sua marca está efetivamente em uso no mercado chinês, preserve as embalagens dos produtos com a marca, contratos de venda, faturas, materiais de publicidade, etc., como prova para responder a eventuais pedidos de cancelamento por não uso
O período médio de exame para registro de marcas de empresas chinesas é de aproximadamente 4 a 7 meses (a contar da data do pedido), e com o período de publicação de três meses, todo o processo leva de 7 a 10 meses para ser concluído com sucesso. Uma preparação adequada na fase de pesquisa pode reduzir significativamente os contratempos e custos adicionais durante este período.
Ao colaborar com a WeRights, pode usufruir de um serviço integrado de pesquisa de marcas chinesas, análise de similaridade e agenciamento de registro. Se necessitar de comunicação em tempo real e acompanhamento do progresso, pode contactar via Telegram @token_1_com. Antes de submeter o seu pedido de marca na China, cada minuto investido na pesquisa pode poupar-lhe meses de tempo e milhares de yuan em custos irrecuperáveis.
📩 Need Help with Your IP Registration?
Contact us on Telegram for a free consultation. We respond within 24 hours.
👉 Message @token_1_com